{"id":4331,"date":"2023-08-29T12:38:46","date_gmt":"2023-08-29T18:38:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.gridmag.com.mx\/?p=4331"},"modified":"2024-01-30T18:28:51","modified_gmt":"2024-01-31T00:28:51","slug":"todo-lo-que-debes-saber-sobre-retail-design","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.gridmag.com.mx\/index.php\/2023\/08\/29\/todo-lo-que-debes-saber-sobre-retail-design\/","title":{"rendered":"Retail Design | Todo lo que debes saber sobre dise\u00f1o comercial"},"content":{"rendered":"\n

Por Mau Batres<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Cuando pensamos en arquitectura es probable que venga a nuestro imaginario las grandes construcciones de la antig\u00fcedad o aquellos magn\u00edficos edificios contempor\u00e1neos que se ubican en ciudades de todo el mundo. Si bien esto es verdad, tambi\u00e9n lo es el hecho de que dentro de la arquitectura<\/strong> encontramos una gran variedad de disciplinas y especialidades dignas de estudio.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

En este sentido, podemos hablar del dise\u00f1o de interiores<\/strong> (DI), disciplina que aborda todo tipo de proyecto interior, ya sea desde una sencilla decoraci\u00f3n \u2013es decir, que solo se ocupa de acabados y mobiliario\u2013, hasta uno mayor que incluya la remodelaci\u00f3n completa de un espacio ya construido o la reutilizaci\u00f3n de edificios enteros que requieren de una manipulaci\u00f3n detallada del espacio tridimensional.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

As\u00ed como la arquitectura, el DI corre con la misma suerte pues de \u00e9l se desprende otra gran variedad de especialidades muy importantes y cruciales para la escena del dise\u00f1o. <\/p>\n\n\n\n

Una de estas especialidades es el llamado retail design <\/em>(RD) el cual se traduce literalmente como \u201cdise\u00f1o minorista<\/strong>\u201d; es decir, el dise\u00f1o empleado en todas aquellas tiendas de comercio minorista que pertenecen a una marca en particular. Aunque existe esta traducci\u00f3n al espa\u00f1ol, ser\u00e1 m\u00e1s aceptado referirse a \u00e9l como \u201cdise\u00f1o comercial\u201d. Debido a su fuerte presencia en varias partes del mundo, principalmente en ciudades de Europa y EE. UU., es por lo que se conserva de forma estandarizada su expresi\u00f3n anglosajona y por la cual ser\u00e1 mayormente identificado.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

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\u00bfQu\u00e9 es el Retail Design<\/em>?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

El RD es una especialidad de alto grado de complejidad y que indiscutiblemente debe trabajar s\u00ed o s\u00ed de forma multidisciplinaria con otras \u00e1reas de la industria. <\/p>\n\n\n\n

Desde una visi\u00f3n general, el RD es la especialidad dentro del interiorismo<\/strong> que se enfoca en el dise\u00f1o, desarrollo y construcci\u00f3n de espacios comerciales, por lo que sus tres pilares se basan en 1) la arquitectura, 2) el dise\u00f1o de interiores y 3) el \u00a1marketing!<\/em> Su conjunci\u00f3n derivar\u00e1 en una propuesta espacial \u00fanica y novedosa para la tienda.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s de estos pilares, deber\u00e1 haber una estrecha relaci\u00f3n con otras \u00e1reas como dise\u00f1o gr\u00e1fico, dise\u00f1o industrial<\/strong>, lighting design <\/em>(dise\u00f1o de iluminaci\u00f3n), visual merchandising<\/em> (exhibici\u00f3n del producto), escaparatismo, branding<\/strong><\/em>, publicidad, e incluso \u00e1reas de estudio en temas de aromas y sonidos, de esta forma se lograr\u00e1 una \u201cexperiencia inmersiva\u201d1<\/sup> dentro del espacio comercial.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Todos estos elementos que conforman el RD nos permiten entender, entonces, que su objetivo se centra en colaborar de forma directa con las marcas para que con base en su identidad y naturaleza, propongan conceptos de tienda \u00fanicos para su posicionamiento, comuniquen de forma coherente sus valores y logren conexiones conscientes e inconscientes en el consumidor para influir en sus decisiones de compra, as\u00ed como lograr su satisfacci\u00f3n y fidelizaci\u00f3n hacia la marca. <\/p>\n\n\n\n

Estrategias tales como crear experiencias de compra, establecer dise\u00f1os de exhibici\u00f3n de producto, definir criterios de iluminaci\u00f3n<\/strong>, as\u00ed como la selecci\u00f3n de materiales y acabados, son una peque\u00f1a parte del extenso trabajo que los retail designers<\/em> realizamos en compa\u00f1\u00eda de la marca para aterrizar concretamente canales de comunicaci\u00f3n entre la marca, el producto y su consumidor final<\/strong>.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es una experiencia inmersiva?<\/strong> <\/h3>\n\n\n\n

Colocar al espectador ante una serie de est\u00edmulos que lo inciten a interactuar y vivir un espacio o atm\u00f3sfera desde una perspectiva mucho m\u00e1s profunda, a trav\u00e9s de los sentidos.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

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Sabor hist\u00f3rico del Retail Design<\/em><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Desde un punto de vista hist\u00f3rico, el retail <\/em>ha existido desde tiempos antiguos a trav\u00e9s del comercio con la utilizaci\u00f3n del \u201ctrueque\u201d y evolucion\u00f3 a trav\u00e9s de los siglos hasta convertirse en lo que hoy conocemos. Sin embargo, no fue hasta el siglo XVIII que los espacios de exhibici\u00f3n de productos comienzan a separarse de los talleres donde estos se fabricaban dando lugar formalmente a las tiendas minoristas. <\/p>\n\n\n\n

Posteriormente, Inglaterra le obsequiar\u00eda al mundo un movimiento revolucionario industrial, con un periodo de apogeo que abarcar\u00eda aproximadamente entre mediados del siglo XIX y principios del XX, abriendo las puertas del Modernismo<\/a> y con ello a una serie de magn\u00edficos sucesos que han trascendido hasta hoy. Destaca el cambio ideol\u00f3gico por el cual atravesar\u00eda la sociedad, y bajo esta premisa el desarrollo de nuevos comportamientos de compra, aunado a la aparici\u00f3n de nuevos materiales para la construcci\u00f3n, lo que permit\u00eda la erecci\u00f3n de fenomenales edificios destinados a la ocio y a la interacci\u00f3n social permitiendo la irrupci\u00f3nde las primeras cadenas de almacenes de tiendas como Macy\u2019s, 1858 (Chicago); Le Bon March\u00e9, 1850 (Par\u00eds); Harrods y Selfridges, 1824 y 1909 (Londres); Palacio de Hierro, 1891 (M\u00e9xico); entre otros.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Proyectos de Retail Design<\/em> nacionale e internacionales <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

En la actualidad, existe una infinidad de tiendas de diferentes formatos y tama\u00f1os con una misma necesidad: conectar con su consumidor final. Por esta raz\u00f3n, cada a\u00f1o se incrementan los proyectos de dise\u00f1os novedosos y atractivos aplicados a estas tiendas y anteponi\u00e9ndose a mercados bastante competidos a nivel global. <\/p>\n\n\n\n

Mr. Funk<\/h3>\n\n\n\n

Tal es caso, por ejemplo, de Mr. Funk, una peque\u00f1a tienda dedicada a la elaboraci\u00f3n y venta de donas en Budapest, Hungr\u00eda. De concepto fresco y juvenil, resulta en un espacio divertido y amigable que atrae, incluso, a lo m\u00e1s grandes.<\/p>\n\n\n\n

\"Retail
Mr. Funk<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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Aunque en M\u00e9xico apenas comienza a visualizarse el rumbo que tomar\u00e1 el retail design<\/em>, lo cierto es que cada vez observamos m\u00e1s manifestaciones aplicadas a marcas que ofrezcan un producto o servicio. <\/p>\n\n\n\n

\"Retail
Mr. Funk<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

BomBoutique<\/h3>\n\n\n\n

Por ejemplo, BomBoutique, un pasteler\u00eda-caf\u00e9-bistr\u00f3 de alta gama ubicada en Le\u00f3n, Guanajuato, exhibe un dise\u00f1o elegante<\/strong> y conservador, y aporta una atm\u00f3sfera acogedora que acompa\u00f1ada de incre\u00edbles aromas gastron\u00f3micos ofrecen una sensaci\u00f3n de transportarte a lugares de Europa.<\/p>\n\n\n\n

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BomBoutique<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n
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\"Retail<\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Casa Segunda<\/h3>\n\n\n\n

A su vez, Aguascalientes tambi\u00e9n se suma a la sinergia del dise\u00f1o en espacios comerciales, tal es el caso de Casa Segunda, un restaurante-bar en el Centro Hist\u00f3rico de la ciudad. Su dise\u00f1o es cosmopolita y su lifestyle <\/em>urbano, rasgo que se traduce en cada material industrial aplicado al espacio, as\u00ed como en su ya muy caracter\u00edstico dise\u00f1o de iluminaci\u00f3n<\/a>.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

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Casa Segunda<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n
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\"Retail<\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

En el Baj\u00edo, ciudades como Aguascalientes, Le\u00f3n, Quer\u00e9taro y San Luis Potos\u00ed presentan un auge del retail design<\/em>, identific\u00e1ndose principalmente en el dise\u00f1o de bares y restaurantes, lo que representa una mayor demanda en el consumo de dise\u00f1o a trav\u00e9s de este tipo de espacios comerciales. <\/p>\n\n\n\n

\u00bfCu\u00e1l es la importancia del retail design en el posicionamiento de marca?<\/h2>\n\n\n\n

La tendencia indica que esta demanda se expandir\u00e1 indudablemente a muchos otros giros, por lo que ser\u00e1 primordial que estos destaquen por la aportaci\u00f3n de nuevas experiencias de compra dentro del espacio comercial as\u00ed como de dise\u00f1os potentes que impacten en el consumidor. El retail design<\/em> lejos de ser un factor de \u201ctendencia\u201d o de \u201cmoda pasajera\u201d es una especialidad del dise\u00f1o interior que se convierte en un recurso estrat\u00e9gico e infalible para ayudar a las marcas a establecer su posicionamiento en el mercado y hacerse notar mediante diferenciadores y rasgos caracter\u00edsticos de las mismas. Lo cual representar\u00e1 una comunicaci\u00f3n directa y certera con su p\u00fablico objetivo y la fidelizaci\u00f3n de sus consumidores ya establecidos y, por consiguiente, en una mejor rentabilidad de sus negocios.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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